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作者 | 黑小指 来源 | 休克文案

最近有朋友问，怎么提升文案功底？

这是一个很笼统的问题，答案永远是，多看、多学、多练。

但如果你想短时间内，去提高文案的表现力，增加读者的吸引力，那么我有一个很具体的建议——

制造出文案的画面感。

如此一来，你的文案就不再那么干燥无趣，能够让读者进入身临其境的想象中。

举个通俗的例子：

比如，你不能这样和人表白“我想和你睡觉”，而是应该说“我想早上醒来第一眼看到的人是你”。

同样的讯息，前者粗暴，后者充满了美好的想象。

那么，具体怎么写出有画面感的文案呢？你可以试着从这几个方向开始。

把形容词变成名词。形容词只能描述事物的大概形态。 而名词是一个具象的事物，它可以作为一个参照物，让读者更好地准确感知和理解表达的讯息。 “这件衣服很破旧。” “这件衣服上长满了补丁。” 很明显，后者的描述更有画面感，补丁比破旧更能触发人们的意象。为此，当写橙子文案的时候，我可能会调皮地写下： 橙子几分熟了？ 十分甜。 但如果试着把形容词转化成名字，把“甜”用其他的具体事物来替换，或许会更有惊艳的效果。 褚橙的文案给我们演示了一遍，它是这样描述的： 橙子一熟， 包裹就变成了糖果。 在写产品文案的时候，可以做一次检查。把其中的形容词，尝试去替换成名词的表达。 多使用比喻句。这里可以这样理解，通过一个比喻的转换形式，把事物中的某个特性提炼出来。 你不必去讲创业有多么艰难。 你可以去说：“创业就像是跳下悬崖，在下落过程中组装飞机。” 从这个比喻表达中，读者很清晰地感受到创业的九死一生。 所以在写产品的卖点时，也可以找到与它有共性的事物，将两者形象地连接在一起。 比如，写空气净化器的文案，去强调它的净化效果，一般人会写： 99.9%去除率， 让空气焕然一新。 或许你可以换一种表达，找到一个空气清新的事物，这时候文案的思路会这样： 有了它， 就像把家搬进大自然。 其实在日常生活中，就可以养成这样的习惯，多用“就像……”的表达，去锻炼自己的关联思维。 强调一件事情难受的时候，可以说：就像早晨的闹钟。 表达一个事物欢快的时候，可以写：就像是周五的下午。 走进具体场景里。不要单纯描述事实，把它放置到一个具体的场景里。 说一个经典的故事：诗人拜伦看到一个盲人在牌子上写道： “我是个盲人，请帮帮我。”但是手里的破盒子空空如也。 于是，拜伦在他的牌子写上一句话： “美好的一天，可是我却看不到。”很快，路过的行人纷纷慷慨解囊。 当我们在写文案时，可以走进消费者的使用场景，呈现出他们会因此可能得到或者失去什么的结果。 比如，写房地产文案的时候，不要总是描述房子的本身，只会强调地理位置的优势： 矗繁华之上，居城市之央。 可以换一个角度，当消费者拥有房子之后，他可能会出现什么样的美好场景。 在下班的路上，你拖着疲惫的身体。 但抬头一看，家里的灯光亮着，身心一下子就被治愈。 万科这句经典文案，就很好地刻写了这个场景，让人们清晰地感受到家的温暖画面。 最温馨的那盏灯，一定在你回家的路上。 你要写酒，就不要写它的工艺，应该写一个人的周末…… 你要写耳机，就不要写它的参数，应该是一节嘈杂的车厢…… 把产品带入到消费者最常见的场景，然后去尽可能具体描述，细节越多画面就越高清。 —很多文案技巧，一听就会，一写就废。 这是大多数人的写照，我个人建议还是先精通一招，把一个招式练到极致。 真正做到把手中的笔变成一支画笔，让每一条文案都充满画面感。 虽然离成为文案高手还有很长一段路，但至少已经一步一步，走在路上了。 更多有趣话题，尽在【顶尖广告】↓↓↓