2023年开局，OPPO全线领跑。

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4月27日，IDC发布了2023年第一份中国智能手机市场成绩单：第一季度出货量约为6544万台，同比下降11.8%，其中 OPPO以19.6%重返中国市场第一 ，苹果、vivo紧随其后，分列二、三名。

虽然Q1市场延续了2022年低迷走势，但 根据行业机构与分析师预测，2023下半年将是手机产业的重要转折点，市场将止跌回暖，预计同比增长2.5% 。

以OPPO为例，通过其高端市场的表现，已能感知到智能手机市场的些许暖意。

折叠屏第一，影像立标杆，双旗舰高端战略初成

OPPO重返国内市场第一背后，离不开OPPO提出的双旗舰高端战略。俗话说“火车跑得快，全靠车头快”， OPPO Find N2&Flip与Find X6系列的全线放量，成功带动了OPPO品牌的整体势能 。

在众多机构眼中，折叠屏与移动影像是国产手机点燃高端市场需求的重要破局点， 前者作为未来高端手机的主流形态，已进入爆发增长周期 ；而后者则是一个标准动作， OPPO、华为通过多年来的产品策略与市场表现，已经充分证明了其正确性 。

IDC最新数据显示，2023年Q1中国折叠屏市场出货量达102万台，同比增长52.8%，保持逆势增长，其中OPPO成绩亮眼，以35%的市场份额问鼎国内折叠屏市场第一名，比第二名高出10%，可谓是“遥遥领先”。

关于OPPO折叠屏的成功，有两点值得肯定，其一便是差异化的产品策略 ，Find N2拥有着独特的产品尺寸，折叠状态下比直板机小，而展开状态也能拥有7.1英寸的大尺寸，其重量更是当下横向折叠屏中最轻，与市面上的大折叠形成了显著的差异，是该比例下唯一的存在； 其二便是核心技术支撑，OPPO拥有超1000个新形态设计专利 ，自2017年，便与苹果供应链厂商展开铰链技术研发合作，因此在折叠屏体验上拥有着先天优势，从而成就了OPPO折叠屏旗舰的口碑/销量双丰收。

再看 OPPO Find X6系列，被刘作虎称之为「地表最强影像旗舰」 ，该系列开启了移动影像全主摄时代、首次加入超光影图像引擎，并且还首次解决了移动影像长期未有突破的暗光长焦问题。

知名机构IDC表示，暗光长焦将成为影像旗舰的关键突破点，而截至目前，仅OPPO Find X6系列与华为P60系列在暗光长焦领域实现了质的突破 。

也正是因为Find X6系列的表现超出预期，OPPO在600美元以上高端市场份额得到了进一步提升，成为该价位段TOP3品牌。

那么，OPPO Find X6系列为何能一跃成为移动影像标杆之作？

据刘作虎介绍，这次的Find X6系列，OPPO铁了心要做地表最强影像旗舰，影像团队总人数超1000人，每年研发投入超10亿，而在Find X6系列上，OPPO投入了400多名影像算法人才，并投入了4亿研发资金。

同时，作为OPPO最重要的战略之一， OPPO集结了影像专家组成“影像核心攻坚组”，由刘作虎担任组长，重视程度可见一斑 。

双品牌相得益彰，一加迎来爆发式增长

不止于双旗舰，OPPO在2022年还完成了与一加手机的全面融合，开启了双品牌运营策略。

在OPPO技术、渠道、品牌的全面赋能下，一加作为主打性能的先锋品牌，主攻线上市场，成为OPPO破圈之矛，在2023年Q1同比增幅达到300% 。

这里画个重点：一加高速增长中，有80%的新用户来自于新用户，有着极强的破圈能力。

而这也是OPPO重返国内市场第一的关键因素之一。

一加11、一加Ace2、一加Ace2V，回看2023年发布的几款产品， 一加已经从一个小而美的品牌成功转型为大众品牌，尤其在2K+市场，短短3个月时间便实现了4倍增长，把一个存量市场玩出了“增量的味道” 。

守正不出奇，做最好的产品自然出奇

无论是双高端旗舰战略的成功还是OPPO一加双品牌的运作，能够在如此低迷的市场环境下逆势重新回到中国市场第一，这背后离不开OPPO一直以来坚守的信仰： 以本分为核心的文化价值观，坚持打造伟大的产品。这就是OPPO创始人兼首席执行官陈明永总结的OPPO赖以成功的两大法宝 。

“不做将就的、能用就行的产品。不断打磨和追求卓越。”

OPPO高级副总裁兼首席产品官刘作虎就特别强调 “守正不出奇”。就是抵御短期诱惑，以长期主义踏踏实实做真正好的产品，只有好的产品才能经得住市场的考验，经得起消费者的选择，经得起大浪淘沙，经得起周期的考验，穿越周期。

做最好的产品自然“出奇”。

因此，OPPO多年来坚持技术研发投入，并且逐年加大研发投入。2020年起，三年内持续投入500亿研发费用，相继发布了马亚里纳、潘塔纳尔、安第斯云三大核心技术。

OPPO还成立了研究院，主要开展核心技术预研和储备，在全球范围内拥有6大研究所和6大研发中心，研发团队超一万人。

截至2023年3月，OPPO全球专利申请量超过90000件，全球授权数量超过4.6万件，代表“含金量”的发明专利占比90%。

与此同时，近日OPPO还荣膺”2023爱迪生奖”和“2023年亚太十大最具创新力公司”两项国际权威奖项，均代表着对其创新实力得到充分认可。

而这也很好的诠释了OPPO“守正不出奇”的价值观， 坚持将“守正”做到极致，不为短期利益跟风出“奇招”，爆发只是周期性必然结果，该来的自然会来 。

编者按：

在AI新连接看来，OPPO重返国内市场第一的根本在于“ 始于用户，忠于产品，坚持做正确的事 ”，无论是OPPO Find N系列折叠屏，还是Find X系列的影像旗舰，“守正”的产品理念都被刻进了骨子里。

拥有着差异化的好产品，将无往不利。